Der German Brand Award-Winner heißt?
Ganz klar: smply.gd!
Oops, we did it again
Abgesahnt beim German Brand Award – zum zweiten Mal in Folge. Die Stiftung German Brand Institute in Frankfurt hat entschieden: smply.gd ist Winner! Gewonnen haben wir mit unserem neuen Corporate Design für die LEG Immobilien SE in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand“.
Ein emotionaler Höhenflug fürs Team, womit wir auch schon mitten im Thema wären: Unser Kunde LEG wünschte sich einen gefühligeren, zeitgemäßeren Auftritt. Intimität, Wärme und Authentizität sollten stärker erlebbar sein, gleichzeitig aber auch Verlässlichkeit, Vertrauen und Seriosität. Die neue Kernbotschaft der Marke: Bei der LEG fühlen sich Kundinnen und Kunden wohl und geborgen.
Immer schön sachte mit dem Logo
Oberstes Credo des Relaunchs: organische Weiterentwicklung statt kompletter Neustart. Beispiel Logo: Wir entfernten den mittlerweile veralteten Claim, reduzierten die Farbe auf einen Blauton und optimierten Form und Spacing der Logo-Typografie. Mit dem Ergebnis, dass das weiterentwickelte Logo kompakter und stabiler wirkt und einen Gegenpol zur emotionalen Hausschrift bildet. Die LEG, ein sicherer Hafen für ihre Mieterinnen und Mieter!
Neue Hausschrift mit Charakter
Haben Sie bemerkt, dass gerade von einer Hausschrift die Rede war? Gut aufgepasst! Ihre Entwicklung war Teil des Projekts. Die LEG Corporate ist seit dem Relaunch die einzig zulässige Schrift des Markenauftritts – ob für Werbung, Web, Editorial Design oder Office-Kommunikation. Die Nutzung einer eigenen serifenlosen Grotesk schafft erheblich mehr Wiedererkennung beim Kunden und ein noch stringenteres Markenerlebnis.
Über Farben und Formensprache
Auch die neudefinierten Unternehmensfarben spannen die Brücke zwischen alt und neu: Das Blau vermittelt Verlässlichkeit, Vertrauen, Seriosität und schafft eine hohe Wiedererkennbarkeit. Als Sekundärfarbe dient Living Orange – und Nature Green dient zur Verwendung für Nachhaltigkeits-Themen. Bei der Formensprache setzt die Marke LEG vor allen auf rechteckige Elemente – ein deutlicher Bezug zur Architektur. Die Verwendung eines Kreises beschränkt sich auf eine Störer-Funktion mit aufmerksamkeitsstarken Zusatzbotschaften.
Echte Menschen in echten Situationen
Die neu entwickelte Bildwelt kommt emotional, natürlich und ehrlich daher. Fehlende Tiefenschärfe, ein warmes Colour Grading, der reportagenhafte Stil und flächenfüllende Menschen und Gesichter sind zentrale Stilmittel dieser Bildwelt.
Unsere Motive zeigen Menschen in realen Lebenssituationen – keine gekünstelten, gestellten oder übertriebenen Darstellungen, kein „overacting“.
Wir sind auch praktisch veranlagt …
Seit Frühjahr 2021 bewährt sich das neue Corporate Design in der Praxis. Und damit alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der LEG-Unternehmenskommunikation immer perfekt auf Stand sind und nicht lange suchen müssen, haben wir ein Online-CD-Managementsystem aufgebaut. Es erklärt die Regeln und stellt Fotos und Templates sowie Anwendungsbeispiele zur Verfügung. Das nennen wir mal ein Rundum-Sorglos-Paket!
Auf zur German Brand Award-Gala!
Lange Rede, kurzer Sinn: Heute werfen sich unser Geschäftsführer Robert Busbach und LEG-Head of Marketing & Social Management Dr. Daniel Spiecker in ihre schicksten Anzüge und holen den Award persönlich in Berlin ab. Während die beiden sich bei der Preisverleihung im Scheinwerferlicht sonnen, feiert der Rest der smply.gd-Gang mit einer Grillparty auf der agentureigenen Dachterrasse.
Cheers! Auf unseren Erfolg und aufs nächste Jahr: Da holen wir das Triple!
