Stiftung – Dein Zuhause hilft
Seit 2020 ist sie so etwas wie die gute Fee für die Menschen, die an den Standorten der LEG Immobilien SE zu Hause sind: Die „Stiftung – Dein Zuhause hilft“ sorgt sich um stabile, lebenswertere Quartiere und Menschen in individuellen Notlagen. Dass sie dabei auffallend sympathisch aussieht, dafür sorgen wir.
06.01.2020
Stiftung – Dein Zuhause hilft
Aller Anfang ist leer
Spätestens, als die Planungen für die neue Stiftung ab Spätsommer 2019 immer konkreter werden, will man das Kind beim Namen nennen. Natürlich braucht es dazu erstmal einen! Und weil das sprichwörtliche Kind – wie eigentlich alles – eine Marke ist, kommen noch ein, zwei Dinge dazu.
Vor allem: ein Logo und ein stringentes Corporate Design – ebenso wie diverse Aufgaben an dieses und jenes. Zum Beispiel, dass die „Stiftung – Dein Zuhause hilft“ optisch eigenständig ist, von der LEG ebenso wie von lokalen Akteuren in den Quartieren. Also ran an die Arbeit!
Alle dem Namen nach!
Gut, jetzt ist die Katze irgendwie aus dem Sack, aber wenn wir ganz ehrlich sind, konnte der Kunde dieses Mal die Lorbeeren ganz alleine einheimsen. Sein Namensvorschlag hat am Ende das Rennen gemacht. Ein Name, der sagt, was die Marke tut, die hält, was sie verspricht. Klar? Gut. Weiter im Text.
Alto berry!
Anschließend ging es für unsere Strategen daran, ein schönes freies Fleckchen in der Farblandschaft ausfindig zu machen. Hier und da wurden Landmarken gesetzt und dem Kunden präsentiert. Dessen Wahl fiel mutig und mutwillig knallig aus: Berrytöne!
Als Teil des roten Farbspektrums verkörpern sie dessen Attribute – Leidenschaft, Kraft, Wärme und Leidenschaft –, ohne so kompromisslos ins Auge zu knallen wie reinstes Rot. Sie wirken lieber menschlich und nahbar. Ähnlich kolorierte Konkurrenz? Fehlanzeige!
Das ist das Haus vom …
… Niko, Klaus, Mustafa, Justin und von Heike, Farah, Sveta – und allen anderen, die in einer LEG-Wohnung oder in der Nachbarschaft zu Hause sind. Dass die Stiftung für all diese Menschen ein Herz hat, sagt schließlich schon der Name. Und jetzt auch das Logo. Gut wird’s, wenn’s so einfach ist. Oder zumindest einfach aussieht. Denn wer schon das Nikolaus-Haus nicht beim ersten Anlauf aufs Papier bringt (und wer tut das schon?!?), der kann sich vorstellen, was unser Herz-Haus an bemaltem Papier hervorgebracht hat.
Zu sehen auf allen Kanälen
Briefbögen, Website, Anstecknadeln und was es sonst noch alles braucht, um a) Finanzmittel zu akquirieren und Menschen b) auf die damit unterstützten Projekte hinzuweisen: smply.gd leistet auch in der Adaption und Realisierung der weiterführenden Kommunikationsmaßnahmen ganze Arbeit. Das Ergebnis: ein gelungener Rundum-Auftritt, der ins Auge fällt, das Herz anspricht – und auf diese Weise dazu beitragen kann, in den LEG-Quartieren viel zu bewegen.
Und am Ende: Alles abgeräumt!
Wie das Leben so spielt … Kaum ist alles fertig – kommt der German Brand Award 2021. Also ab die Post mit der Bewerbung und rauf aufs Siegertreppchen. „Winner“ Bäm! Wie steht es weiter oben: „Gut wird’s, wenn’s so einfach ist.“
