Logo der LEG Immobilien AG

Imagekampagne der LEG Immobilien AG

Die LEG zählt unbestritten zu den wichtigsten Playern am Wohnungsmarkt in NRW. Und doch können die Konsumenten den Markennahmen nicht immer ganz einordnen. Unsere Imagekampagne sollte das ändern.

Kampagnenmotiv der LEG

10.01.2018

Neue Kampagne: NRW wohnt LEG

Die Herausforderung

Die Bekanntheit der Marke LEG flächendeckend erhöhen und bei der Zielgruppe Ankerpunkte setzen. Möglichst viele Touchpoints mit markentypischen Elementen, und das bei möglichst vielen Personen. Die Marke LEG soll als Produktalternative wahrgenommen und gelernt werden. Werbeleute sprechen vom Awareness Set des Konsumenten.

Die Lösung

Eine Markenkampagne, die auf Bestehendes aufbaut. Zunächst hat smply.gd in Zusammenarbeit mit dem Kunden die einzigartigen Kernwerte des Unternehmens in einem Markenworkshop erarbeitet. Und auf dieser Basis die Kommunikationsstrategie entwickelt.

Citylight-Poster der LEG-Kampagne "NRW wohnt LEG" in Innenstadt
Großflächenplakat der LEG-Kampagne "NRW wohnt LEG" in Fußgängerzone
Kampagnenmotiv "NRW wohnt LEG" auf City Cards an Wand lehnend

NRW wohnt LEG

Tragendes inhaltliches Element der Kampagne ist die selbstbewusste Headline „NRW wohnt LEG“. Als Key-Visual dient ein Sofa in Blau, der Hausfarbe unseres Kunden. Denn Farbe spielt eine entscheidende Rolle bei der Identifizierung von Marken. Und da unser Blau mit Attributen wie verlässlich, seriös und fair assoziiert wird, verbessert sie nicht nur die Wiedererkennung, sondern komplettiert unsere Gesamtbotschaft perfekt: Es gibt EINEN großen Vermieter in NRW, der heißt LEG und trägt die Farbe Blau.