Imagekampagne der LEG Immobilien AG
Die LEG zählt unbestritten zu den wichtigsten Playern am Wohnungsmarkt in NRW. Und doch können die Konsumenten den Markennahmen nicht immer ganz einordnen. Unsere Imagekampagne sollte das ändern.
10.01.2018
Neue Kampagne: NRW wohnt LEG
Die Herausforderung
Die Bekanntheit der Marke LEG flächendeckend erhöhen und bei der Zielgruppe Ankerpunkte setzen. Möglichst viele Touchpoints mit markentypischen Elementen, und das bei möglichst vielen Personen. Die Marke LEG soll als Produktalternative wahrgenommen und gelernt werden. Werbeleute sprechen vom Awareness Set des Konsumenten.
Die Lösung
Eine Markenkampagne, die auf Bestehendes aufbaut. Zunächst hat smply.gd in Zusammenarbeit mit dem Kunden die einzigartigen Kernwerte des Unternehmens in einem Markenworkshop erarbeitet. Und auf dieser Basis die Kommunikationsstrategie entwickelt.
NRW wohnt LEG
Tragendes inhaltliches Element der Kampagne ist die selbstbewusste Headline „NRW wohnt LEG“. Als Key-Visual dient ein Sofa in Blau, der Hausfarbe unseres Kunden. Denn Farbe spielt eine entscheidende Rolle bei der Identifizierung von Marken. Und da unser Blau mit Attributen wie verlässlich, seriös und fair assoziiert wird, verbessert sie nicht nur die Wiedererkennung, sondern komplettiert unsere Gesamtbotschaft perfekt: Es gibt EINEN großen Vermieter in NRW, der heißt LEG und trägt die Farbe Blau.
